Num mundo em que o ritmo da inovação nunca foi tão intenso, a Wolf está a tornar-se na marca de lubrificantes que tem uma abordagem inovadora. Os novos "soros de óleo multifatores" da marca são apenas o primeiro passo no seu contributo para a mobilidade do amanhã.
Yves Decat: "O papel da imagem de marca continua a ser importante para diferenciar a marca Wolf dos principais intervenientes da nossa indústria. Apesar de sermos um interveniente de menor dimensão em termos comparativos, conseguimos desenvolver uma base excecionalmente forte num curto período de tempo, da qual estamos particularmente orgulhosos.
Não tenho qualquer dúvida de que as principais empresas da indústria seguem a marca Wolf com muita atenção. Estou convencido que a nossa marca veio agitar muito as águas, facto com que muitos destes intervenientes não contavam.
A ideia subjacente ao posicionamento da marca, a coerência da abordagem, a diferenciação que definiu e a qualidade geral da comunicação da Wolf são realmente das melhores.
É o que seria de esperar de uma grande empresa multinacional e não de uma empresa familiar mais pequena, em termos comparativos.
Mas este é exatamente o ingrediente que permitiu à marca agitar as águas: sendo pequenos, podemos ser ágeis e flexíveis. Podemos tomar as decisões com rapidez, pois a equipa dirigente é pequena e tem uma visão extremamente clara do que pretende. Trata-se de uma grande vantagem em relação a muitos dos principais intervenientes."
vest in the brand in the future?
O que justificou esta mudança de abordagem e como vê a evolução da marca Wolf nos próximos anos?
Yves Decat: "O que aconteceu nos últimos anos do ponto de vista da imagem de marca é, na verdade, muito fácil de explicar.
Os primeiros anos de desenvolvimento da marca estiveram focados no estabelecimento de bases sólidas para o futuro. Estas bases existem agora, o que nos permite começar a desenvolvê-las mais.
Isto significa que não vamos mudar o posicionamento da nossa marca nem um milímetro. O nosso objetivo é partir desta posição integrando todos os desenvolvimentos e inovações fascinantes que estão a ocorrer no nosso setor, a fim de tornar a nossa promessa e o nosso posicionamento ainda mais tangíveis.
Como sabe, as tecnologias de aditivos estão a ficar cada vez mais sofisticadas à medida que os motores se tornam mais eficientes no sentido de reduzir o consumo de combustível e as emissões, aumentar a longevidade dos motores, e assim sucessivamente. Os desenvolvimentos na tecnologia dos motores e dos lubrificantes evoluem lado a lado atualmente.
As pessoas não se apercebem, mas há tanta inovação no nosso setor como no fabrico de motores.
Os nossos Soros de óleo multifatores desempenham um papel no rejuvenescimento e na revitalização dos motores e em garantir que os lubrificantes dos quais dependem têm um desempenho eficiente ao longo de períodos mais sustentados
Yves Decat, Global Brand Manager at Wolf Lubricants
Um proprietário de frota ou condutor comum não tem noção do impacto que a escolha de um lubrificante pode ter no desempenho de um motor e a potencial poupança que esta escolha representa. Ainda temos muita consciencialização pela frente até garantir que os consumidores estejam cientes destes aspetos.
É por este motivo que achámos que já era tempo de acrescentar mais um nível à comunicação da Wolf, ligando o tema da plataforma da nossa marca, que é "Mobilidade sustentável", às tecnologias que tornam isso possível."
Yves Decat: "Os fornecedores de aditivos com quem trabalhamos dão-nos acesso às tecnologias mais recentes de aditivos. Isto significa que, de um ponto de vista técnico objetivo, os lubrificantes Wolf são os melhores do setor.
A prova está no facto de os nossos lubrificantes cumprirem os padrões mais rigorosos, nomeadamente os estabelecidos por fabricantes de automóveis em todo o mundo. E todos sabemos o quão exigentes são.
Uma das nossas vantagens, fruto das relações duradouras com os nossos parceiros de aditivos, é o facto de debatermos frequentemente as nossas necessidades e as necessidades dos nossos clientes.
São desenvolvimentos muito animadores para nós, uma vez que a nossa gama de produtos está cada vez mais alinhada com o nosso compromisso de conseguir formas de mobilidade mais sustentáveis. Não creio que existam muitas empresas do setor tão empenhadas quanto nós em desempenhar um papel ativo neste objetivo ambicioso.
Uma das fascinantes evoluções em que estamos a investir e apoiar de forma ativa é no desenvolvimento de fórmulas de aditivos multifatores de ponta.
No passado, uma classe de lubrificantes tinha um desempenho particularmente bom numa área específica, como por exemplo em manter os motores limpos através da redução do nível de depósitos. Porém, estas fórmulas multifatores atuais têm um impacto real na eficiência de um lubrificante em muitos e variados níveis em simultâneo.
É um pouco exagerado, mas poderíamos comparar estas fórmulas a uma vacina multicomponentes que atua contra diversas doenças com uma única injeção.
Este desenvolvimento é o resultado da velocidade exponencial a que estão a ser desenvolvidas tecnologias de motores novas e mais limpas.
Como, por exemplo, os motores de injeção direta com turbocompressor mais compactos, a padronização das transmissões automáticas, a melhoria dos sistemas "start-stop" ou a introdução dos filtros de partículas de gasolina.
Todos estes desenvolvimentos colocam mais pressão sobre a longevidade e o tempo de vida útil dos lubrificantes, e com o aumento das preocupações com o meio ambiente, a vontade de reduzir as emissões de CO2 e a necessidade de resolver os muitos desafios da nossa mobilidade no futuro, esta nova abordagem multifatores está mesmo a liderar a inovação no nosso setor.
De facto, a Wolf é a primeira marca da indústria a formular uma gama de lubrificantes de ponta que incorporam "Soros de óleo". Estas fórmulas multifatores ajudam os lubrificantes a manter a sua fluidez e as suas propriedades por mais tempo.
Os nossos Soros de óleo multifatores desempenham um papel no rejuvenescimento e na revitalização dos motores, e em garantir que os lubrificantes dos quais dependem têm um desempenho eficiente ao longo de períodos mais sustentados. Estes soros melhoram a economia de combustível, reduzem as emissões e asseguram que os motores permanecem limpos ao ajudarem a reduzir os depósitos.
Também reduzem o desgaste e ajudam a prolongar os intervalos das revisões.
Estas mensagens importantes têm de ser transmitidas aos nossos parceiros no terreno, mas também aos consumidores finais. De facto, encarámos tudo isto como uma oportunidade de aprofundar a marca que estabelecemos nos últimos anos, acrescentando argumentos mais tangíveis a um posicionamento com que estamos totalmente comprometidos no futuro.
A Wolf tem estado sempre a par das mais recentes inovações e tecnologias no desenvolvimento dos motores e no campo da mobilidade. É por esta razão que a Wolf está empenhada em desenvolver e formular lubrificantes inovadores que possam aumentar a eficiência e a proteção dos motores do futuro.
Os nossos Soros de óleo multifatores de ponta cumprem as normas e os requisitos técnicos mais recentes. Cumprem ainda os imperativos mais exigentes em termos ambientais, que é a forma como contribuem para formas de mobilidade mais sustentadas. É precisamente o que queríamos refletir na última evolução da nossa marca."
Resumo:
